商標續展注冊優勢是能夠延長商標的使用時間，這是商標重新注冊所沒有的，延長商標使用時間，商標才有可能被評為馳名商標，商標才會更有價值。因此商標續展比商標重新注冊要好得多。
商標續展和商標重新注冊的價格雖然有所差距，但商標續展的風險要遠遠低于商標重新注冊，而且商標被撤銷后，一年內是不允許相同或類似的商標注冊的。因此，企業如果沒有西站，再想要注冊就得等一年。
續展申請與商標的初始注冊申請的程序是不同的，續展申請的目的是通過申請使已經取得的商標專用權利繼續有效，而不是為了使新注冊的商標獲得專用權。因此法律將續展申請程序規定的也很簡單，所應當提交的材料為：申請續展的商標注冊證原件或復印件；與原注冊證商標圖形一致的商標圖樣6份；企業營業執照復印件。商標注冊人只要在法律規定的期限六個月內提出申請，交納規定的費用，就可以依法獲準續展注冊。
而且商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，通過率較高。而商標重新申請，等同于新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，即使申請復審也有可能不成功，從而喪失了商標權。還有就是《商標法》在不斷變化，部分商標依照新《商標法》已無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利。
商標續展延續商標使用權，商標注冊雖然也可以，但使用時間是不能疊加的，而且商標重新注冊還要再等上一年，一年后也不一定能注冊成功，對于企業來說風險太大，不適合想要繼續使用商標的企業。
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