商標續展后商標的價值會延續下去，企業運營商標所產生的價值也不會失去。商標續展后，企業才能夠繼續使用商標。商標續展的時間短、風險小，更適合想要繼續使用商標的企業。
事實上，商標續展并不是強制性的，也就是說企業如果不想要再使用商標，可以不用續展，但商標就不在歸企業所有了，商標權將會被撤銷。企業如果想要繼續使用商標，最好及時續展商標。
注冊商標續展的優勢主要有：
1、時間優勢：商標續展手續簡便，風險低，時間短，不影響使用質量商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來；
2、金錢優勢：從表面上看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了；
3、通過率優勢：商標續展手續簡便，風險低。商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，通過率較高。
注冊商標續展辦理途徑主要有兩種：委托商標局備案的商標代理機構辦理或者申請人直接到商標局的商標注冊大廳來辦理。因為商標局在北京，很多外地的企業都會選擇代理機構幫助辦理商標續展業務。
商標不續展將會被撤銷，企業失去商標權，被撤銷的一年內不能有相同或者類似的商標注冊。因此，通常情況下，企業想要繼續使用商標最好選擇續展商標的方式，風險更小，也不用等太長時間。
現在商標續展的企業并不多，一部分是不想要使用商標，不去續展的，還有一部分是因為商標續展太貴想要重新注冊商標的，其實商標續展比商標重新注冊的風險少了太多，企業千萬不要因為貴就放棄續展。
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