商標到期后企業如果想要繼續使用商標，是選擇重新注冊還是商標續展？很多人可能覺得商標注冊的價格更便宜，便想要重新注冊，但他們忽視了一個非常重要的問題，就是商標重新注冊是否成功是個未知數。
不過商標重新注冊后就相當于一個新的商標，雖然之前的價值可能并不會失去，但上不運營的時間就只能從注冊日算起，對企業商標之后評選成為馳名商標都有一定的影響。
如果原來和商標現在還沒過時，便于消費者識別，就直接續展。如果原來的商標表現形式已陳舊，不符合現代人的審美，也不利于消費者識別和記憶，那就不用續展，直接重新申請一件商標名與之相同，表現形式有所改進的商標。因為原商標所有人還是你，你的新商標與原商標近似，不會被駁回，這樣你還用老商標名稱，消費者還認得，形式上更好了，也容易打開新局面。原來的老商標到期自然作廢。如果經濟上許可，也可以把老商標續展與新商標申請同時進行。
有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。
另外商標被撤銷后一年內是不能夠再申請相同或者類似商標的，也就是說重新注冊是不可行的，企業需要等上一年才能夠重新注冊，還有可能早就被搶注了，因此重新注冊商標的風險實在太大。
雖然商標續展費用相對較高，但商標重新注冊的風險卻非常大，因此如果商標本身的價值很高，重新注冊商標就并不可取了，為了保護商標本身的價值，小編建議企業及時續展商標，不要想著重新注冊，丟了西瓜揀芝麻！
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