商標續展需要時間不長，因為不需要經過實質性審批，因此商標續展的時間遠遠小于商標重新注冊的時間，而且風險也更小，企業如果想要更好使用商標，維護自身權益，最好就是及時申請商標。
根據我國現行《商標法》第三十八條規定：“注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。
續展商標注冊申請經過商標局的審查核準后，原《商標注冊證》被加注發還，并予以公告。但如有商標法律規定不應予以續展的情形，商標局將作出駁回決定。
商標到期續展這樣對于客戶來說有認知度和熟悉感，而且也方便。重新申請商標注冊很麻煩的。商標續展的風險也相對較小，更適合企業。
商標續展后，企業會得到一個商標續展證明，以后企業需要把商標證書和商標證明一同使用，商標續展后，商標使用時間延長，對于企業來說更有利，起到更好的宣傳作用，成為公司的一個很好的噱頭，用于吸引消費者。
可能有人會想商標續展這么貴，重新注冊不就好了。商標續展不及時，企業的商標權將會丟失，商標將會被撤銷，撤銷后的一年內都不能有相同或者類似的商標進行申請，因此，企業如果想要持續的使用商標，還是商標續展比較安全，撤銷后再重新注冊并不可取。
商標續展的時間遠遠少于商標重新注冊，商標續展后的價值也將會延續，時間也會延續，企業如果重新注冊商標，商標的使用時間是重新算的，并不利于企業長久的發展工作，商標續展十分重要，它是維護企業自身權益的重要方式。
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