很多企業都說商標續展實在是太貴了，不想要續展商標了，想要重新注冊新的商標重新運營，但是他們都忽略了一件事，那就是商標的價值，注冊并運營十年的商標早就擁有了很高的價值了，最好還是及時續展商標。
注冊商標具有一定的使用期，其使用期限自核準注冊之日起，有效期為十年，對于經過多年使用，已屆有效期的注冊商標，已經形成了一種無形資產，并為廣大公眾所熟知。其潛在的價值是巨大的。所以當注冊人認為需要繼續使用的，應當依法及時提出續展申請。
一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，后續只能重新提出商標注冊申請。若在辦理期間有他人借機搶注，獲取了在先權利，也許正是這個原因，導致注冊商標被駁回，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。若原商標權利人繼續使用，則屬商標侵權。
而且，商標續展能夠讓企業品牌增值商標作為企業的無形資產，是品牌的核心體現，在一定程度上比有形資產具有更大、更核心的競爭力。因而，注冊時間越久，使用時間越長的商標的知名度越高，對品牌的影響力越大，為企業創造的價值及經濟效益就越多。商標續展，恰恰能使得多年用心經營的商譽得以延續。而且，具有良好口碑積淀的商標越容易成為著名商標或馳名商標，通過續展實現為品牌保值增值。
尤其是現在想要注冊成功一個商標可不是一件容易的事情，因此，續展商標就是非常有必要的了，先保護好企業原有的知識產權再說，就算是以后不想要使用了，也可以賣個好價錢不是嗎？
商標使用的時間越長，越容易成為馳名商標，成為企業宣傳的一個噱頭，但重新注冊商標使用時間只能從頭計算，還得等上很久才能夠參與評選，這也是小編建議企業續展商標的另一個原因。
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