商標續展比商標注冊貴了很多，這也是很多企業不想要續展商標的一個原因，但企業是否知道有些老牌企業之所以有一個馳名商標都是因為企業的商標使用時間非常長，都是經過了幾次續展的。
商標續展并不是強制的，如果企業不想要再繼續使用這個商標，不續展也并非不可以，只不過，不續展，商標就不再屬于企業了，以前運營商標所帶來的價值可能要一起失去，可能并不劃算。
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
而且，商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
如果你的商標過了寬展期不再續展，你的商標就會被商標局注銷，在一年之內，它是受保護的，也就是說別人在一年之內提交的與你的商標相同或者近似的商標，商標局不會審核通過。若你想繼續擁有此商標的專用權，你必須重新申請。當然，你要是在這一年內使用是沒有問題的，但是你可以使用，別人也可以使用，因為此時你已經沒有此商標的專用權。
商標注冊的成功率要遠遠低于商標續展的，商標續展也不需要太長的時間，只要符合要求一般不會不通過，而商標注冊則要很長時間經過實質性審核，要是有相似的商標就不會通過，那種更方便就不需小編細說了。
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