商標是企業的重要知識產權，商標運營的時間越久，價值就越高，消費者也是通過商標認識企業的，但是這個商標也是有使用時間的，商標注冊十年后，企業的商標不經過商標續展就會被注銷，企業該如何選擇呢？
注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予6個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為10年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。
不過，正是因為商標續展比商標注冊貴了很多，因此，有些企業都會選擇重新注冊一個新的商標繼續運營，但是企業有沒有想過企業運營的十年的商標也有一定的價值了，企業真的想要放棄嗎？
很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。商標權利人一定要看重這一點。
商標續展是為了延續商標的使用時間，比商標注冊成功率更高，因此，盡管商標續展很貴，小編仍然建議企業及時進行商標續展，企業商標使用了時間，如果就這樣失去實在是太可惜了。
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