商標有保質期，企業想要繼續使用商標通常會選擇續展商標，但其實也并非只有這一種方式可以讓企業繼續使用這個商標，另一個方式就是注冊商標，不再續展，等一年后注冊一樣的商標，然后使用。
小編仍然建議企業進行續展商標，之所以一定要續展商標是因為注冊一個一樣的商標是需要等上一年的時間的，外一有變動，被他人搶注商標什么的，企業就失去商標權了，沒有續展商標那么保險。
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般很短時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要很長的時間，還有可能被駁回，成功率并不高。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
并且，重新注冊商標，在辦理期間如果有他人借機搶注導致商標被駁回的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這樣費用就遠遠高于辦理續展業務了。并且企業后期還需投入大量的宣傳費用才可以使其達到之前的商標知名度。這樣算起來，商標續展自然是更為劃算的。
如此看來還是及時續展商標更加劃算，注冊商標表面上看是生了很多錢，其實并非如此，企業很有可能失去商標，丟了西瓜撿芝麻。
商標作為企業的重要知識產權，企業更是要謹慎的保護了，續展商標成功率很高，更加保險，雖然價格比注冊商標貴了些，但為了維護企業的商標，小編仍然建議企業選擇續展商標。
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