說起商標續展想必大家都會比較陌生，畢竟十年才辦理一次的業務，久了自然會被遺忘了，但是有句話告訴我們，最沉默的那個往往是最有實力的，同樣的道理，別看商標續展十年才發力一次，但可謂是一鳴驚人。
不辦理商標續展？那就等著倒霉吧！為什么這么說，因為商標續展的目的是延長企業的商標使用權，辦理一次續期十年，這也是企業繼續持有該商標專屬權的唯一途徑，你說重要不重要？很多企業覺得商標續展費用過高，還不如新辦一個商標注冊，殊不知企業所累積的商標知名度可遠遠超值于你所支付的商標續展費用。眼光放長遠切莫因小失大。
商標續展的重要性
很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，而不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤。
你說我是不是傻花那么多成本來續展商標，我同情你看不到商標存在十年的可貴，注冊新商標卻是可以讓你省一筆成本，但是你丟失的卻是十年的時間和市場知名度，這些可不是金錢能買來的，哪一個百年品牌不是依靠時間成長而成的。
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