商標在企業的發展中起著十分重要的作用，一個企業的商標好壞也會對企業造成一定的影響，一個可以讓消費者眼前一亮，讓消費者可以記住的商標更能夠給企業帶來好的盈利，而不好的商標，不能夠起到很好地作用。
不過最重要的一點還是商標注冊，只有及時注冊了商標，企業才能夠運營商標，可以說商標注冊十分重要，它是決定商標是否屬于企業的決定性因素，商標不屬于企業，那么任何人都能夠使用商標。
未注冊商標的一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據中國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。
另外，注冊商標后，使用的商標標識要和當時申請核準時的注冊商標標識一致，企業在使用過程中，只能按比例放大縮小，不可以自行改變商標的文字。像把原本的商標繁體字改成簡體字，是不被允許的。如果改變后的外觀形象碰巧與他人注冊商標近似的，還可能構成商標侵權。
不過，一個好的商標名稱可以幫助企業擴大知名度和影響力，甚至有可能決定著企業的長遠發展，但是，不是所有高端大氣上檔次的名稱都可以作為商標被注冊。這一點企業也要多加注意，不被允許成為商標的元素出現在商標里，這樣的商標是不可能被通過的。
商標注冊是為了確定企業商標的歸屬，是為了維護企業的知識產權，只有注冊了商標，商標才是真正的屬于企業，才是企業的知識產權，沒有注冊的商標，不但容易被搶注，也是不屬于企業的。
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