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艾·里斯至說過：毀滅一個(gè)品牌最輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上！就是品牌稀釋策略！而防止品牌被稀釋的最佳方法就是商標(biāo)全類保護(hù)。
所以才有蘋果公司花大價(jià)錢購回iPad商標(biāo)，所以才有小米把大米黑米小米等商標(biāo)包圓了！據(jù)了解，小米科技有限責(zé)任公司旗下商標(biāo)記錄有1600多條，除了少數(shù)還沒有拿到商標(biāo)注冊(cè)證的，成功注冊(cè)的商標(biāo)起碼也有千多個(gè)了，包括各種米：小米、大米、紫米、粟米、紅米、青米等。
那小米帝國的商標(biāo)布局到底是怎樣的呢？
咱們先講講小米的金主粑粑——雷軍。還記得當(dāng)年雷軍為了澄清自己與雷軍電動(dòng)的關(guān)系大動(dòng)干戈，用了將近一年的時(shí)間最終贏得了官司的勝利。
其實(shí)，雷軍為了保護(hù)自己的商標(biāo)，真可謂是做了360度無死角防護(hù)，不信我們來看一下小米注冊(cè)的各種各樣的奇葩商標(biāo)：
第一步，當(dāng)然是從雷軍開始了，將自己的名字注冊(cè)成商標(biāo)。
再看一下雷軍創(chuàng)辦的小米公司所注冊(cè)的商標(biāo)，真的是讓人不禁感嘆，雷軍的思想，真的是無人能比?。?/p>
我們先看一下大米小米的各種米類系列：
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沒想到你是這樣的雷軍，連小麥都不放過：
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雷軍這是要告訴全世界，各種米類已經(jīng)被他承包了！
當(dāng)然還有很多其他類別的商標(biāo),比如：“風(fēng)豬”、“神股”、“妖股”、“咱們家”等等。
不得不說，雷軍還真是一直站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的前沿，什么奇葩的商標(biāo)都能想出來，或許，這就是他下一個(gè)事業(yè)的風(fēng)口。
上面這句話是開玩笑。其實(shí)，所有創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該在商標(biāo)注冊(cè)上學(xué)習(xí)小米，只有做好全方位的商標(biāo)保護(hù)，企業(yè)發(fā)展才能少些磨難。當(dāng)然了，全面的商標(biāo)注冊(cè)，花費(fèi)也一定不小，但創(chuàng)業(yè)者起碼要做到，把經(jīng)營(yíng)方向相關(guān)的幾個(gè)核心類別都要注冊(cè)了，不要因小失大，到時(shí)后悔就來不及了。
那么話又說回來，商標(biāo)多類別注冊(cè)有什么好處？
第一：避免發(fā)生企業(yè)壯大后，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍中可能會(huì)擴(kuò)大到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品卻發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域被別人注冊(cè)尷尬情況，如果發(fā)生這種情況，重新注冊(cè)勢(shì)必給企業(yè)帶來非常大的負(fù)面影響。
第二避免被惡意搶注、企業(yè)做大后，企業(yè)商品名稱被他人注冊(cè)，例如康師傅是方便面，如果放在馬桶上注冊(cè)了商標(biāo)，勢(shì)必對(duì)康師傅聲譽(yù)、銷售帶來極其惡劣的影響。
所以商標(biāo)多類注冊(cè)不僅僅是成熟企業(yè)才應(yīng)該做的事情，剛起步企業(yè)也應(yīng)該盡早納入自己企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，商標(biāo)多類保護(hù)是商標(biāo)保護(hù)最基本的方式之一。
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