商標是區別商品或者服務的標志或者標志的組合。我國《商標法》遵循商標自愿注冊為原則，不強制要求商品都要注冊商標，僅規定某些特定的商品需強制注冊。
商標法規定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
為什么說一般情況下，注冊商標好呢：
1、商標注冊后，可以有效保護自己所使用的商標，避免別人仿冒。而且注冊商標也可以體現商家具有較好的商譽，因為商標使用是受監督的。
2、便于消費者認牌購物。
3、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。
4、商標是一種無形資產，可對其價值進行資產評估，可以轉讓、繼承，作為無形資產投資、抵押等。
6、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，收取商標使用費。
7、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
8、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。
9、在全國范圍內受保護，其他任何人均不能使用。
10、產品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標的商品進入。
11、注冊商標后，可以通過開設分店或分支機構、招收加盟商等方式擴大經營。
12、商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。
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