過于普通常見的元素是不適用于被使用的，所以商標設計要避開較為大眾的標志，反之很大概率的商標注冊過程中會因為重復或者相似度夠高而導致商標注冊失敗。那這樣的商標設計行為豈不是毫無意義，花費了精力不說最后還是無用功。
1、商標的顯著特征
商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字圖形還是文字圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區別的特點。
2、商標的顏色
商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區別于他種商際的重要標志之一。
商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。
3、商標的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規定，應注意其差別性。
由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
4、商標的名稱
許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。
5、商標的版權保護
商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯系著的商標權利的保護，商標的版權保護即屬人身權的保護。
6、設計風格與產品營銷
商標是在商品生產和交換中產生和發展的。世界各國商標圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業化。
商標設計是在為企業塑造一個讓人更便于記憶的形象，所以這也決定著一家企業在消費者心目中是否能夠占據重要的位置，就像心與心的溝通，商標設計時將所要表達的感情注入消費者必然是可以感受到的，有時候無形的力量才是最為致命的。
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