商標是一個企業的門面，商標隨著企業的發展價值逐步增加，很多好的知名商標本身的價值都非常高，但商標權是有期限的，如果沒有及時的續展商標，那么企業就會失去這個商標以及它的所有價值。
眾所周知，我國的商標注冊之后的使用是有一定期限的。根據《商標法》的規定，商標使用期限為十年，超過了這個期限的話，該商標持有人就需要對其進行商標續展。很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。
商標作為IP產業的重要組成部分，體現了一個企業的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著IP產業在近年來的進一步發展，商標權利人在發展品牌過程中充分利用其品牌價值可以進一步提高企業競爭力，關系著企業的生存和發展問題。此外，商標是企業的無形資產，可口可樂的商標價值市值700億元，也就是說哪怕企業倒閉了，這個商標依然是你的巨型資產。
很多企業覺得續展商標實在是太貴了，比商標注冊貴了太多，但是商標本身的價值非常高，續展是最保險的方式，如果因為那些續展商標的錢而失去了價值很高的商標，那就得不償失了，而且商標重新注冊，商標的使用時間也不能延續美因茨，小編不建議企業選擇重新注冊的方式維護商標。
想要維護商標權，最好的辦法就是續展商標，商標續展的風險更小一些，如果企業還想要擁有以前的商標，選擇重新注冊商標是不明智的，不要因為商標續展貴，就放棄自己運營了十年的商標！
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