商標是有保質期的，企業為了保護商標，讓商標權延續下去都會選擇商標續展，商標續展就是延續商標保質期的最好的方式，之所以建議企業選擇商標續展維護商標權，就是因為商標續展的成功率更高。
眾所周知，注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。而商標續展權，是指注冊商標有效期滿，商標權人可依照法律的規定辦理商標續展注冊，以繼續享有商標權的權利。商標續展在現實生活中是很常見的事情，許多企業做大做強在市場上馳騁多年之后，都必然會面對商標續展的事宜。
有很多企業覺得，商標就算是不續展，重新注冊也是可以的啊，企業還能夠繼續的使用商標，殊不知這種做法并不可取，因為風險太高了，一不留神，企業就留不住商標了，被搶注的可能性太大了。
商標法第50條規定，注冊商標被撤銷、被宣告無效或者期滿不再續展的，自撤銷、宣告無效或者注銷之日起一年內，商標局對與該商標相同或者近似的商標注冊申請，不予核準。
因此，商標因未進行續展后1年內，有人要申請相同或近似商標是不能的，而失效1年之后被他人注冊或者他人提交注冊了相同或近似商標，那么，這將會導致失效的商標很難再重新申請成功。所以還是有很大風險的。
另外，商標重新注冊的時候，如果被搶注了，或者其他的一些原因導致企業失去了商標，那企業就需要注冊新的商標，重新開始運營了，這樣對企業的影響也很大，被搶注了，企業就為他人做了嫁衣裳了。
商標續展還是商標注冊？如果企業想要保留商標權，最好還是續展商標，否則重新注冊不但需要等一年，是否能夠注冊成功也是無法保障的，企業為什么拿自己的知識產權賭一把呢？
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