商標續展是商標注冊十年之后想要繼續使用這個商標的唯一辦法，所以對商標續展一定要產生足夠的重視。商標到期之后不續展是會為企業帶來嚴重損失的，不僅僅是商標面臨著被搶注的風險，企業打造品牌文化的付出更是付諸東流。
一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，后續只能重新提出商標注冊申請。若在辦理期間有他人借機搶注，獲取在先權利，導致注冊商標重新申請被駁回，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。若原商標權利人繼續使用，則屬商標侵權。倘若如此，原商標人損失的價值就無法估量了。
商標作為企業最重要的知識產權，代表了企業的無形資產，同時也承載著企業幾代人的心血和汗水，其價值是難以估量的。企業如不及時續展商標，就會使其辛勤累積的無形資產一夜間消失殆盡，企業的未來發展，也就變成了泡影。
商標權人為了提高和維護自身商標所具有的良好商譽，在產品質量的改進、廣告宣傳、售后服務等方面進行了長期持續性的投入，如果由于期限屆滿而進入公有領域，人人皆可自由申請使用，不僅剝奪了商標權人的利益，同時也會助長不公平競爭行為。
商標權人持續使用其注冊商標，提高其注冊商標的信譽，必然會增強商標的區別功能和指示功能，為消費者選購商品和接受服務提供強大的指導作用。如果不續展，則必然帶來商品或服務的混淆和市場競爭秩序的混亂。
商標作為企業的無形資產是可以為企業創造實際的利益的，并且商標會隨著時間的不斷退役，企業名氣的不斷增加，商標的價值也是在不斷的上升，所以但一定要盡早的注冊商標，并且及時辦理商標續展。
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