現如今人們對知識產權越來越重視，但是商標搶注的現象仍然是屢見不鮮，一種情況是企業沒有注冊商標，還有一種情況就是企業忘記續展商標，這兩種情況都可能導致企業的商標被搶注。
對于老字號企業來說，商標價值更高，忘記續展被他人搶注后，企業失去的將會是商標和他的所有價值，但很多老字號的企業并不知道該如何保護商標，這樣的情況下，企業該怎么辦？
老字號如何在新時代下如何自保呢？
1、積極注冊商標，避免字號被搶注
字號是企業名稱中的核心部分，而老字號有厚重的歷史文化底蘊，識別性強、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競爭優勢非常明顯，企業要積極注冊商標，有危機意識。
2、認定馳名商標，享受法律特殊保護
中國馳名商標是指經過有權機關(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。其涵義可概括為：在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。
3、商標及時續展，避免到期注銷
商標續展對商標的持有人相當重要，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。像部分商標比如：中華、長城、北京、兩面針等這些熟知的老品牌依據新的商標法是無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利，所以企業一定要重視商標續展，如因未續展而喪失商標權，無疑是企業的巨大損失。
商標續展是有利的武器，保護企業商標，防止被他人搶注，老字號企業也要適應新時代的要求，有效保護自身的商標，不要讓他人用你的商標去欺騙消費者！企業續展商標一定要及時進行。
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