商標續展和商標注冊的費用可以說是天壤之別，當企業的商標到期，如何抉擇？這需要看企業是否繼續使用這一商標，企業如果想要繼續使用商標，那么就一定要續展商標，而不是重新注冊！
商標續展是為了企業能夠繼續使用商標，雖然商標重新注冊也能給達到這樣的情況，但是商標重新注冊，商標的使用時間是不會疊加的，因此導致企業的商標不能夠被評為馳名商標，就得不償失了。
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般4個多月就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要至少需要13個月。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權，也有可能在公告期內遇到異議申請而拖延了時間、甚至某些會繼續走異議復審程序。
貪圖小便宜，小心吃大虧！雖然說商標續展的價格確實貴了很多，但是，如果就是因為商標的價格貴就不去續展商標，很容易就會陷入商標、財兩失的境地，商標失是因為商標不續展重新注冊時可能會被駁回，財失是因為商標注冊也要繳費，到時，商標被他人搶先注冊了，怎么辦？
商標重新注冊真的劃算嗎？當然不劃算了！別看商標注冊的價格低，商標注冊的流程復雜，需要時間長，一不小心企業運營了十年的商標就要拱手讓人了，商標的價值、企業十年的努力還不值得你續展商標嗎？
商標是續展還是重新注冊要根據企業的自身情況來定，并不是強制的，但企業如果象牙繼續使用商標，那么續展商標就是企業最為明智的選擇，風險小，就算價格貴，對于企業運營了十年的商標來說也是值得的。
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