企業在申請商標續展的時候，不能更改原來的商標，注冊時是什么樣的商標，續展的也是同樣的商標，更改后的商標就是新的商標，企業如果想要使用這一更改后的商標不是要續展而是需要重新注冊。
申請辦理商標續展手續的，每一件申請應當向商標寄送《商標續展注冊申請書》一份，《商標續展注冊申請書》的填寫應規范，同時送商標圖樣十張，核準指定顏色的商標還應送原彩色商標圖樣，交回原《商標注冊證》，并繳納費用。因為很多企業為了保護商標權都會申請好幾個不同分類的商標，如果需要續展的商標類型多，就要每一個類型都要續展。其中應注意，報送的商標應與商標注冊證上核準的圖樣相一致，文字商標不應任意改變字體，否則，商標局將不予續展注冊。
商標想要更改就需要重新注冊新的商標，就不能夠再去續展商標了，因此，企業想要續展商標就一定不要更改原有的商標，造成商標續展被駁回，企業還要重新進行續展就得不償失了。
商標注冊為我們帶來的是獲得商標專有使用權，既然能享受到權利，那么進行注冊商標續展申請就應該慎重，同時也要積極繳納相應的費用。如果是委托商標代理機構辦理的，申請人應向商標代理機構繳納續展規費和代理費，商標局收取的續展規費從該商標代理機構的預付款中扣除。
企業續展商標延長商標的使用權，對企業日后申請商標成為馳名商標也有幫助，但企業要想白能夠商標，就需要重新注冊商標了，續展的商標必須要與原有商標一致。因此，企業在是否續展商標還是重新注冊新的商標這兩個問題上要考慮清楚。
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