商標做為企業的知識產權，也是有保質期的，到達保質期后，企業如果不續展商標，商標權就會消失，企業的這一知識產權也會消失，商標續展的目的就是為了保護商標權，更好的維護自身的知識產權。
商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。商標隨著企業的運營而提高價值，一旦撤銷，企業將失去商標的價值，商標到期需要及時續展企業才能繼續使用商標，不過商標重新注冊也能夠帶來同樣的效果。
那選擇商標續展還是重新注冊就是困擾企業的難題了，通常情況下商標續展要比商標重新注冊風險低得多，更適合企業，商標使用時間越長，價值也會跟著上升。企業的知識產權也會跟著提升。
通過商標續展注冊，注冊商標的有效期限得以延長，注冊人對該商標的法定權利得到延續，從而保證了注冊商標在市場經濟活動的連續性、穩定性，保護了權利人運用商標作為載體體現其商譽的積極性，也使得商標權利的財產權性質得到進一步地體現。
商標續展的好處如下：
1、商標續展能夠保留最初的商標申請日，這樣對商標申請成為馳名商標有好處。
2、商標續展比較容易，也比較快，而新申請面臨著商標局審查，商標異議等程序會存在風險。
3、商標作為無形資產是經過日積月累，在以后其他認定方面有一些優勢。
4、商標續展后，企業也不會失去商標權。
商標續展為了能夠保留企業的商標權和商標的價值，不過也并不是強制的，如果企業不再使用商標也就不用去續展商標了，業者企業也不用麻煩，一年后，其他人也可以申請這一商標。商標續展是為了最大程度的保障商標的流通。
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