商標是企業在初創時期就應該注冊的，它所表示的是企業的形象，消費者通過商標認識企業，才會購買企業的產品，而商標續展就是因為商標有保質期，到達保質期后企業還想使用商標就需要及時進行續展工作了。
注冊商標的續展注冊是指注冊商標有效期滿需要繼續使用的，在法律規定的期限內，通過向商標局辦理續展注冊申請手續，繳納有關費用，使商標有效期限得以延長，商標權利得以繼續維持。注冊商標經過不斷的續展，使你的商標專用權成為你的一種“長久權”。續展的后果是將你的注冊商標轉換成一個永久的品牌，其蘊藏地商業價值是巨大的。
可能有人會想商標續展這么貴，重新注冊不就好了。商標續展不及時，企業的商標權將會丟失，商標將會被撤銷，撤銷后的一年內都不能有相同或者類似的商標進行申請，因此，企業如果想要持續的使用商標，還是商標續展比較安全，撤銷后再重新注冊并不可取。
注意，商標續展比商標重新注冊更安全，一方面，商標經過十年，其價值已經提高，如果新申請就失去了老商標的價值。另一方面，現在商標審查更嚴，如果老商標無效，同樣情況作為新商標申請未必就一定能成功。此外，即使商標已經公告，仍然會有可能被他人異議，沒有確定的商標權會對商標造成無可挽回的損失。因此企業如果想要繼續使用商標最好續展商標，而不是重新注冊。
其實如果企業不再使用商標可以不需要續展商標，商標續展并非強制，之所以有商標續展的制度，是因為商標注冊過多，新企業注冊商標時駁回幾率過大，從而讓商標有保質期，讓商標能夠有流通性。
商標續展的好處有很多，它能夠增加商標使用年限，商標使用的時間越長，口碑越好，認識企業商標的人越多，企業的商標越容易被評為馳名商標，對企業形象都有很好的提高作用。
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