商標如果不及時的續展，將會讓企業陷入多大的困境？企業的商標是消費者認識企業的一個途徑，商標每十年續展一次，也就是說企業的商標已經運營了十年，也產生了不曉得價值，這時忘記續展，企業商標將會被撤銷。
商標續展注冊是指商標注冊人為了不在注冊商標有效期滿后失去專用權而在法定期限內申請延長注冊商標有效期限的法律程序。商標續展注冊的對象是注冊商標，程序相對簡單，只要在法定期限內提出續展申請，交納規定費用就可獲得續展注冊。
好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給本企業員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。
很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。
商標不及時的進行續展，企業將會失去商標的使用權限，到時失去的將是一個非常有價值的商標。
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