商標有保質期，到達保質期后企業需要續展商標，但商標續展的費用比商標注冊貴了太多，很多企業就想，是否可以重新注冊商標？殊不知重新注冊商標有風險不說，還容易被搶注商標。
注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。
很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。
商標續展是維護消費者利益的需要。商標權人持續使用其注冊商標，提高其注冊商標的信譽，必然會增強商標的區別功能和指示功能，為消費者選購商品和接受服務提供強大的指導作用。如果不允許續展，則必然帶來商品或服務的混淆和市場競爭秩序的混亂。
商標及時續展，不要因為商標注冊便宜就不去續展，貪小便宜也容易吃大虧。
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