“鮑師傅”上演商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)告訴你商標(biāo)保護(hù)的重要性

商標(biāo)的企業(yè)價(jià)值是非常高的，當(dāng)一款產(chǎn)品質(zhì)量和口碑提升了，那么隨之而來的就是該商標(biāo)價(jià)值也就大大提升，所以會(huì)有被搶注的危險(xiǎn)，但是即使你有這個(gè)類別的商標(biāo)了，其他類別也逃不開一些商家的垂憐，要想保證商標(biāo)獨(dú)一無二，需要注冊(cè)全類別商標(biāo)，但是如果覺得沒那個(gè)必要，那么至少要把類似商標(biāo)類別保護(hù)好。

“鮑師傅”糕點(diǎn)大家可能都聽說過，現(xiàn)在可謂是名副其實(shí)的網(wǎng)紅店鋪，遍布全國(guó)各地。但是最近有人在網(wǎng)上反映，一家鮑師傅的糕點(diǎn)店，有人在組織排隊(duì)，制造生意“火爆”的假象。事件曝光后，武漢市工商部門展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)涉事糕點(diǎn)店為提高店鋪知名度，雇人排隊(duì)購(gòu)買，來制造生意火爆的假象，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

而后，涉事店面所屬的企業(yè)，注冊(cè)有“鮑師傅”餐飲服務(wù)品牌（注意是餐飲商標(biāo)）的北京易尚餐飲管理有限公司在網(wǎng)上發(fā)布道歉聲明，表示對(duì)此事負(fù)責(zé)任，但同時(shí)表示這個(gè)行為只是這一家店的行為，不代表公司行為。

然而接下來，事件再次發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)，成功注冊(cè)了“鮑師傅”糕點(diǎn)產(chǎn)品商標(biāo)（注意是糕點(diǎn)商標(biāo)）的北京鮑才勝餐飲管理有限公司發(fā)表聲明，稱此次事件為北京易尚餐飲管理有限公司旗下加盟店，而該加盟店是山寨侵權(quán)店。

我們通過查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，北京鮑才勝擁有糕點(diǎn)類的“鮑師傅”商標(biāo)，申請(qǐng)時(shí)間為2013年；而北京易尚擁有餐飲類“鮑師傅”商標(biāo)，申請(qǐng)時(shí)間則為2015年。雙方注冊(cè)商標(biāo)有所不同，前者是文字，后者是一個(gè)圖文組合商標(biāo)。

注冊(cè)了糕點(diǎn)的鮑師傅認(rèn)為，易尚餐飲利用餐飲類商標(biāo)做糕點(diǎn)生意，屬于侵權(quán)。然而易尚餐飲公司表示，自己的公司的商標(biāo)是明顯帶有鮑海兵鮑師傅本人頭像LOGO的，與鮑才勝無關(guān)。而且自己注冊(cè)了“鮑師傅”餐飲商標(biāo)，賣糕點(diǎn)的鮑師傅如果銷售餐飲和咖啡，則是對(duì)自己的侵權(quán)。兩個(gè)“鮑師傅”互告侵權(quán)，一方擁有餐飲類商標(biāo)，一方擁有糕點(diǎn)類的產(chǎn)品商標(biāo)，都說自己才是正宗的，全國(guó)姓鮑、做餐飲或糕點(diǎn)的師傅也許不在少數(shù)，目前兩家公司已經(jīng)互相起訴對(duì)方侵權(quán)，到底誰有道理？這場(chǎng)侵權(quán)官司到現(xiàn)在也沒有結(jié)束，由此可見，商標(biāo)注冊(cè)對(duì)品牌具有很大的重要性。

從該商標(biāo)糾紛可看出，商家品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，會(huì)給今后的經(jīng)營(yíng)造成很大的麻煩。很多經(jīng)營(yíng)者最初沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在產(chǎn)品火起來之后才想起來注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己的品牌已被他人搶注了，然后陷入商標(biāo)糾紛。有一些商家沒想過自己的品牌會(huì)這么有名，因此沒有進(jìn)行全類別注冊(cè)，也沒有把與品牌相近似的商標(biāo)全部注冊(cè)，導(dǎo)致后來面臨商標(biāo)之爭(zhēng)。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來講，重視商標(biāo)、做好商標(biāo)保護(hù)是非常必要的。

很多時(shí)候人們都認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)只是一個(gè)品牌的表現(xiàn)形式，認(rèn)為注冊(cè)了公司能盈利就可以了，商標(biāo)不重要。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顧客的消費(fèi)很大程度上是受品牌自身的價(jià)值所吸引，所以對(duì)于很多經(jīng)營(yíng)公司企業(yè)的人來說，學(xué)習(xí)并了解商標(biāo)知識(shí)可以在無形中幫助企業(yè)的發(fā)展壯大。那么，你知道注冊(cè)商標(biāo)有哪些好處么？

1、讓消費(fèi)者更好的找到你。商標(biāo)是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。在公司經(jīng)營(yíng)過程中一定會(huì)碰到很多競(jìng)爭(zhēng)者，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無從找到你。這時(shí)候，商標(biāo)便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。

消費(fèi)者透過注冊(cè)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰。如果您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。簡(jiǎn)言之，你的注冊(cè)商標(biāo)是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的關(guān)鍵因子。

2、它是企業(yè)榮譽(yù)的載體。很多時(shí)候人們都認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)只是一個(gè)品牌的表現(xiàn)形式，而顧客的消費(fèi)很大程度上是受品牌自身的價(jià)值所吸引，所以對(duì)于很多經(jīng)營(yíng)公司企業(yè)的人來說，學(xué)習(xí)并了解商標(biāo)知識(shí)可以在無形中幫助企業(yè)的發(fā)展壯大。

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

3、商標(biāo)受國(guó)家保護(hù)，屬于“壟斷性”的，獨(dú)一無二，它是品牌糾紛的盾牌。商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個(gè)“盾牌”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

就像我們開頭講到的“鮑師傅”的案例，如果鮑師傅糕點(diǎn)，在小作坊經(jīng)營(yíng)階段，就對(duì)其“鮑師傅”商標(biāo)，包括商標(biāo)文字，圖案，經(jīng)營(yíng)范圍做好詳細(xì)登記和注冊(cè)，就不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在這樣騎虎難下的狀況。

商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

4、屬于虛擬資產(chǎn)，可以許可、轉(zhuǎn)讓等“交易”變現(xiàn)。商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。在這方面還有疑問可以聯(lián)系悟空財(cái)稅，悟空財(cái)稅服務(wù)熱線：40000-777-72.