商標有保質期，到達保質期后商標就需要續展后才能繼續使用，企業運營商標一段時間后，商標也會逐漸地擁有自己的價值，這個時候企業房企自身的權益就得不償失了。因此企業一定不能忘記續展商標。
商標，是企業的無形資產，一個在群眾中有一定知名度的商標，能夠給企業帶來無限生機。商標的知名度，在很大程度上依賴于廣告宣傳及商標使用年限的長短。俗話說“姜是老的辣，酒是陳的香”，一個使用年限長遠，具有悠久歷史的商標，是一個企業發展的基礎，是企業高速增長的源泉。
續展申請與商標的初始注冊申請不同，是通過申請使已經取得的權利繼續有效，而不是為了使新注冊的商標獲得專用權。所以法律規定的續展申請程序簡單，注冊人只要在法律規定的期限內提出申請，交納規定的費用，就可以依法獲準續展注冊。
商標續展期為六個月，在這六個月內足以使商標所有人考慮清楚是否繼續擁有這個商標，讓他們不會輕易的放棄某個商標?？梢宰屵€沒來得及去續注的相關利益人在六個月的時間內去完成這項重要的程序，把個人或企業的損失概率達到最小。起到維護商標注冊者的利益的作用。
不管出于什么原因，放棄老商標續展注冊，都是不明智的。這么多老商標棄之不用，是一種寶貴資源的巨大浪費。不過，一方面一些企業對商標續展漠不關心，另一方面一些商標意識強的企業，還在盯著他們認為有價值的老商標，期望對方續展期一過，就加以搶注也導致企業商標權利的喪失。
如果您忘記給商標續展導致商標失效的，一定要在第一時間重新去申請。如果順利注冊了，那算運氣好。如果在你的在先商標失效后已經有別的商標被初步審定或注冊，導致你在后申請的商標被駁回，就一定要申請駁回復審，同時努力采取法律措施打掉擋路的引證商標。
商標續展每十年一次，既保護了商標所有人的權益又讓商標得以流通。
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