商標續展，商標運營十年后可就和商標注冊時大不相同了，這是的商標有了自身的價值，還擁有自己的粉絲，商標不續展企業會失去這些資源，對企業是巨大的損失，這就體現出了商標續展的重要作用！
商標是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質量認證的前提條件，是企業資質的重要組成部分，因此，商標作為現代企業所必須的形象特征及無形資產越來越被企業所重視。
商標在贏得消費者信任的同時，企業得到的是利潤。商標是知產權重要成部分，是企業的無形資產。商標注冊和運營是一門學問，企業應當給予重視。從商標起名—商標設計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟，都必須高度重視和意識。
但商標也有它的保質期。很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。而商標重新申請，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
續展的時間：
1、注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予6個月的寬展期。
2、每次續展注冊的有效期為10年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。
3、商標的續展時間是10年，也就是說商標每次使用期是10年，如果保護發展的好，商標可以重復續展。可以無限使用。
商標續展比商標注冊更重要，好的商標更是有很多人都想要搶的。
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