網(wǎng)絡(luò)熱詞能否注冊(cè)商標(biāo)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播速度快、傳播范圍廣，擁有較高的知名度。商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，起到宣傳推動(dòng)的效果。如果網(wǎng)絡(luò)熱詞可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，其在宣傳推廣商品或服務(wù)時(shí)將有效節(jié)約成本，并取得上佳宣傳推廣的效果。那么網(wǎng)絡(luò)熱詞能否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)？

其實(shí)，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的企業(yè)都是看中它的“熱”，畢竟一個(gè)火爆網(wǎng)絡(luò)的熱詞更便于消費(fèi)者記憶，還能更好更迅速地傳播，有效節(jié)約宣傳成本，何樂(lè)而不為呢？那么哪些詞是值得你去搶注的呢？

搶注第一類：熱點(diǎn)

搶注最常見(jiàn)的情形就是搶注熱點(diǎn)，包括熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題，當(dāng)然也包括熱點(diǎn)人物，但由于熱點(diǎn)人物商標(biāo)搶注，我認(rèn)為性質(zhì)和搶注熱點(diǎn)不一樣，所以會(huì)歸為另一類。就前一段時(shí)間說(shuō)的“洪荒之力”被搶注商標(biāo)，當(dāng)然就是搶注熱點(diǎn)。搶注熱點(diǎn)的性質(zhì)相對(duì)比較中性，一般不會(huì)太招人詬病，但經(jīng)常會(huì)引起更多的人的懊悔，我咋沒(méi)想到搶注呢？十足的羨慕嫉妒恨，哈哈哈，你咋沒(méi)想到？你去起哄去了嘛，下次注意，只要熱點(diǎn)，先搶注哦！

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)熱詞就是一種快餐文化，絕大部分的熱詞熱得快，冷得也快。而企業(yè)的商標(biāo)卻是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的形象標(biāo)志和無(wú)形資產(chǎn)。拿著一個(gè)“過(guò)氣”的商標(biāo)，又怎能吸引消費(fèi)者的注意呢？對(duì)于想做品牌、想走高端市場(chǎng)、看重長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的企業(yè)實(shí)在沒(méi)有必要去跟這種風(fēng)。

搶注第二類：名人

搶注的第二類情形是搶注“名人”，“林丹”被搶注了化肥商標(biāo)，“葉詩(shī)文”被搶注了泳裝商標(biāo)。對(duì)于這一類搶注，小編比較排斥，容易遭人詬病。

“李寧”是體育界最成功的例子，但李寧也曾花費(fèi)高價(jià)將其余的“李寧牌”購(gòu)買(mǎi)回來(lái)。

上述兩類搶注往往都是突發(fā)的，對(duì)于搶注者反應(yīng)速度、行動(dòng)力要求高一點(diǎn)，比如“洪荒之力”，是8月8號(hào)以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)，10號(hào)就爆出了被搶注的新聞，夠快。

搶注第三類：別人在使用卻未注冊(cè)的品牌

搶注的第三種情形，從分類方法和前面的兩種情形不是一條線，指的是日常中的商標(biāo)搶注，既包括個(gè)人對(duì)企業(yè)商標(biāo)的搶注，也包括企業(yè)之間的搶注，既包括中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注，也包括國(guó)外商標(biāo)在中國(guó)被搶注，總之，一團(tuán)亂麻。

舉個(gè)例子：美國(guó)一家公司在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標(biāo)“warrior”，

搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的確是一個(gè)快速塑造品牌的好辦法，但同時(shí)伴隨著“過(guò)時(shí)”和“泛濫”的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此悟空財(cái)稅在對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)還想給大家提點(diǎn)建議。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)象必將繼續(xù)存在。網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)并不天然具有可注冊(cè)性，也不天然具有不可注冊(cè)性，對(duì)其審查仍應(yīng)遵循對(duì)一般商標(biāo)的審查規(guī)則，但網(wǎng)絡(luò)熱詞的特點(diǎn)也決定了其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有自身的特點(diǎn)。

1、網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)含義的確定至關(guān)重要

商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，其最終面向的對(duì)象為相關(guān)公眾，在審查過(guò)程中，應(yīng)以“理性人”標(biāo)準(zhǔn)為判斷主體，即具有普通知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力、道德水準(zhǔn)的人會(huì)作出的判斷和選擇。對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞含義的確定也是如此。如“么么噠”一詞，一般被作為對(duì)他人愛(ài)稱或者語(yǔ)氣助詞，很少人了解其原義為“該吃藥了”。又如前述“裸跑弟”，按商標(biāo)申請(qǐng)人的陳述，“裸跑弟”是其法定代表人的兒子的綽號(hào)，因?yàn)楦以谘┑乩镆元?dú)裸跑方式跑步而紅遍網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“裸跑弟”或“雪小弟”。但對(duì)相關(guān)公眾來(lái)說(shuō)，他們一般難以了解這些詞語(yǔ)的真正來(lái)源，通常是從字面或者一般意義上去理解。

2、要考慮商標(biāo)所使用的具體的商品或服務(wù)

商標(biāo)是標(biāo)志和商品的結(jié)合，二者無(wú)法割裂。一般情況下，脫離商品談商標(biāo)意義不大。例如前一段熱炒的“海淘”被阿里巴巴搶注商標(biāo)一事，引起廣泛關(guān)注，甚至大有“狼來(lái)了”的感覺(jué)，但根據(jù)《中國(guó)工商報(bào)》記者的調(diào)查，在與海外代購(gòu)相關(guān)的服務(wù)上，“海淘”并未獲準(zhǔn)注冊(cè)，而獲準(zhǔn)注冊(cè)的海淘商標(biāo)，則基本與此服務(wù)項(xiàng)目無(wú)關(guān)。“海淘”在其他商品服務(wù)上的注冊(cè)和使用，難說(shuō)具有顯著性或者會(huì)影響他人正常使用。

3、網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的成功率低，還應(yīng)慎重

從一般統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上講，并不能必然得出某一類商標(biāo)注冊(cè)成功率高或低的結(jié)論。但是，由社會(huì)文化心理和商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)決定，在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其涉及到網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況下，往往一經(jīng)出現(xiàn)就會(huì)形成一個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)狂潮。所以，從申請(qǐng)量和獲得注冊(cè)數(shù)量的總體上考察，其注冊(cè)成功率確實(shí)較低。如在第9類查詢，含有“逆襲”一詞的注冊(cè)申請(qǐng)有12件，除“逆襲”本尊外，還包括“逆襲之王”“全民逆襲”“天天逆襲”等，大家都“逆襲”的情況下，能夠“逆襲”成功的也只能是捷足先登者。又如查詢“給力”一詞，在第9類與之相同或近似的標(biāo)志達(dá)181件，數(shù)量固然非常“給力”，但結(jié)果并不“給力”。在各個(gè)類別上1000多件土豪商標(biāo)申請(qǐng)中，最終能圓“土豪”夢(mèng)的也只是少數(shù)幸運(yùn)者。

4、作為商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)熱詞更需用心經(jīng)營(yíng)和維護(hù)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)可能并不利于經(jīng)營(yíng)。就商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性而言，二者一般存在正相關(guān)關(guān)系，即獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng)的商標(biāo)，其固有的顯著性越強(qiáng)。而在商標(biāo)權(quán)利的維護(hù)(對(duì)他人商標(biāo)提出主張、商標(biāo)維權(quán)等)中，商標(biāo)顯著性是一個(gè)非常重要的考量因素。網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語(yǔ)境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)的顯著性也會(huì)受到更多的考驗(yàn)。另外，商標(biāo)知名度和影響力的造就，更需要權(quán)利人長(zhǎng)期的辛苦付出和誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)。申請(qǐng)人在商標(biāo)的選擇上可能有捷徑可走，但在商譽(yù)積累上，則需要腳踏實(shí)地地長(zhǎng)期耕耘。