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如何拿出高價(jià)值的商標(biāo)名字

2018-03-30商標(biāo)注冊(cè)

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)培養(yǎng)成品牌，品牌的附加價(jià)值是以某種形式存在于它的名稱(chēng)之中；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的名字不僅容易讓消費(fèi)者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣中更加順利，這也是一個(gè)品牌的根基。

舉個(gè)例子：“可口可樂(lè)”在1920年進(jìn)入上海時(shí)，它的名字卻是“蝌蝌啃蠟”，結(jié)果市場(chǎng)銷(xiāo)售慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂(lè)屬于飲料，消費(fèi)者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。更名為“可口可樂(lè)”后，在中國(guó)的市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起。

商標(biāo)起名，名字起好了，事半功倍；名字起壞了，半途而廢；

那么，起名究竟有何原則或方法？

1.可注冊(cè)

商標(biāo)命名的最重要原則就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無(wú)障礙；20年后想注冊(cè)一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿郑瑒e人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類(lèi)型的所有名字都注冊(cè)了，以防之后競(jìng)爭(zhēng)者打擦邊球。

2.定位準(zhǔn)確

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家杰克·特勞特的《定位》一書(shū)就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱(chēng)設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。

3.易懂

人類(lèi)在記憶初次識(shí)別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡(jiǎn)短有特點(diǎn)的名稱(chēng)更容易被記住，便于更好更快速的傳播。因此，通俗易懂特別重要。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫(xiě)、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行商標(biāo)命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫(huà)少的字。

另外，所起的商標(biāo)名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運(yùn)用疊字，讀起來(lái)朗朗上口。

4.有調(diào)性

品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來(lái)符合目標(biāo)顧客的審美。

5.可視化

根據(jù)科學(xué)家對(duì)人類(lèi)大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對(duì)那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名商標(biāo)時(shí)，也要注意做到可視覺(jué)化、形象性。

6.有故事

如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在商標(biāo)名稱(chēng)里，這樣對(duì)之后的營(yíng)銷(xiāo)推廣更有利。畢竟一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費(fèi)者的興趣。

7.易聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到品牌名字就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

8.有自己的特征

和人的名字一樣，大部分商標(biāo)名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢(shì)在于能夠縮短交易時(shí)間。

比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟(jì)慈”）的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品；而帶“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂(lè)”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

9.易于傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認(rèn)識(shí)、了解。

來(lái)源：daizhangxq.cn

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