答案茶從抖音走紅后商標注冊成問題

2018-03-28商標注冊

抖音在年前一直不溫不火，可是一起就在年后，誰也不會想到抖音一夜之間火了，而且火的也不僅僅是抖音，還有抖音帶火的“海底撈”和“coco奶茶”等傳統品牌，其中一家奶茶店就是在抖音爆火的，其產品叫——答案茶；不過這個網紅茶同樣遭到了像網紅臟臟包一樣的境遇，商標被別人搶注了。

商標注冊

01.借助抖音，答案茶紅了

古時候，人們通過觀察茶葉的殘渣分布，嘗試解讀未來和運勢。十七世紀前后，茶葉占卜傳播到歐洲。在小說《哈利波特》里，茶渣占卜是霍格沃茨魔法學校課程科目之一。答案茶則在占卜的基礎上做了一些升級，讓它更顯生動。

對于很多混跡于抖音、微博、微信朋友圈等平臺的年輕人來說，答案茶的內容其中一半問題由自己DIY，另一半答案是不可預期的，這些顯然都是極好的社交、情感表達的極佳素材。

根據資料顯示，答案茶團隊共推出了答案茶、果茶、暖茶、奶茶、萌茶、純茶等五個系列，共計40款茶飲。但顯然，絕大多數人都是沖著答案茶而去的，據介紹，目前，答案茶足足占到了95%的日銷量。

02.走紅之后，答案茶立馬解決商標問題

答案茶團隊對于品牌管理的認知，顯然有些不足。在關于茶及茶飲的第30類商標里，“答案ANSWER”商標權，仍掌握在廣東一家企業手里，這顯然會帶來不少問題。對此，答案茶團隊表示，目前商標的問題已經解決，“商標問題很樂觀，已經接近尾聲?！?/p>

說明：網紅答案茶品牌為河南盟否網絡技術有限公司所孵化

關于商標，答案茶并不是個例，喜茶也碰到過類似的問題。據報道，由于“皇茶”無法注冊，創始人聶云宸轉而斥資70萬元買下了如今“喜茶”的商標。有過這次教訓之后，喜茶目前注冊了753個商標，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上。

從外部環境來看，答案茶在帶動一波消費者追逐的同時，也被眼紅的人盯上。在微博、抖音等平臺，已經出現了一些仿冒答案茶的品牌。此外，答案生成器的技術也被“揭秘”，并被掛在網上叫賣。注重品牌管理，強化品牌意識，從擁有一款專屬于自己產品的商標開始。

03.答案茶的走紅啟示

答案茶為什么會走紅？主要基于兩點：

產品具有足夠的創意性。答案茶依靠核心技術“答案生成器”，創建一個消費場景與消費者進行互動，消費者被占卜的創意所吸引，而并不是很關注茶本身。

產品獲得成功的線上營銷。答案茶在線下門店測試的同時，也把它搬到了抖音上，其有趣或深刻的問答，逐漸吸引了越來越多網友的關注，也為答案茶帶來了巨額的曝光量。不少年輕消費者從產品中收獲答案后，會自發在互聯網上進行傳播和分享。

總之，答案茶開出了“占卜茶”這一系列的先河，也在跟抖音等互聯網產品的結合上，做出了非常好的探索。答案茶想要走得更遠，未來仍需要在產品與品牌管理上下功夫。

小編提醒各位老板啊，創業之前一定要記得注冊商標，不要等自己品牌火了才想到有商標還沒注冊，到那個時候就已經非常晚了。

來源：daizhangxq.cn

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