商標注冊滿十年后就會被撤銷，企業要是想保住這個商標就要申請商標續展，續展商標延長商標的十年使用壽命，但價格卻比商標注冊貴了很多，這就導致企業非常糾結，不知道該不該續展商標。
商標續展的全稱是商標續展注冊，本質上來說，商標續展也是一種注冊行為。顧名思義，商標續展注冊是商標注冊的繼續，為的是維持商標的注冊。所以說，核準注冊是申請商標續展的前提條件，沒有核準注冊的商標對于續展根本無從談起。想要續展商標就需要在商標注冊滿十年的時候按照規定時間及時申請續展，才能夠延續商標使用壽命。
《商標法》第40條規定，“注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。未續展的商標將被宣告無效。”
很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。商標重新申請等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
商標續展不但延續了商標的使用時間，也保護了商標的價值，而且，企業運營商標時間越長，商標的價值越高，越容易被評選為馳名商標，成為馳名商標后，企業就多了一個宣傳的噱頭，也能夠提升企業的形象。
是注冊商標還是續展商標其實并不難抉擇，如果企業想要繼續使用商標或者商標的價值很高，那么續展就是正確的選擇，如果企業覺得商標沒有什么價值也不想使用了，也可以放棄續展，商標續展也不是強制的。
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