我們都知道商標續展比注冊商標貴了很多，因此，當商標注冊到達十年的時候，有些企業可能就會迷茫了，到底是重新注冊商標，還是續展商標呢？其實如果企業對比一下就知道如何選擇呢？
首先，商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，通過率較高。而商標重新申請，等同于新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，即使申請復審也有可能不成功，從而喪失了商標權。
其次，商標續展可以讓品牌增值，商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
而且，續展能夠延續商標的使用時間，而重新注冊商標，就算是兩個商標一樣，時間也不能疊加。而且，注冊一個一樣的商標要等到商標注銷滿一年后，企業得等多少時間啊！
是注冊商標還是續展商標，企業還需要考慮兩個問題，一個就是商標的價值有多高，如果商標價值很高，那么也是值得續展的，就算是不再使用也可以賣給他人，另一個是想不想繼續使用這個商標，想使用，那還是續展靠譜。
商標注冊成功率是遠低于商標續展的，因此，企業如果想要繼續使用自己的商標，那么選擇續展就是明智的，否則，想要注冊一個一樣的商標需要等上一年的時間，企業可不要丟了西瓜撿芝麻。
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