在這個知識產權逐漸受到重視的今天，企業是否已經意識到了商標的重要呢？作為知識產權的一部分，商標的價值是不可估量的，有了商標的支持，企業的品牌才得以宣傳，但商標也有保質期，這時企業需要考慮是否續展商標。
商標續展比商標注冊可貴多了，這也是導致大多數企業猶豫不定，不確定要不要申請續展的一個原因，其實這主要還是看企業是否想要繼續使用這個商標，或者是這個商標的價值值不值得企業申請續展。
而且，商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般很短時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要很長的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。因此，商標注冊成功率可就沒有續展那么高了。
商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。另外，注冊商標經過不斷的續展，使你的商標專用權成為你的一種"長久權"。續展的后果是將你的注冊商標轉換成一個永久的品牌，其蘊藏地商業價值是巨大的。
商標續展與否并不是強制的，只不過如果企業沒有續展商標，商標就會被撤銷，不但企業不再擁有這個商標，甚至一年之內都不能申請同樣的商標，所以說，是續展還是注冊商標企業可得考慮清楚。
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