選擇商標續展還是重新注冊商標，其實現在人們越來越重視商標權，百分之八十的企業都會選擇續展商標而不是放棄它重新注冊一個新的商標，畢竟商標運營十年后的價值也是很高的，這些又都是企業努力的成果。
商標的價值是企業運營的結果，運營時間越長，就會有越多的消費者認識企業的商標，商標的知名度提高有利于企業品牌的打造，更是提高了商標的價值，但如果企業選擇放棄商標不再續展，那么商標的這一價值就不再屬于企業了，一年之后任何人都可以注冊這個商標。
根據2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。
值得注意的是，雖然商標續展費用比商標注冊的費用高，但是申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。商標重新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。好的商標很多人都想用，如果沒有在商標續展及寬展期內提交延長專用權利時間的申請，很可能商標就被搶注，損失巨大的經濟利益。此外重新商標的時間要比續展的時間周期長。因此雖然商標重新申請比商標續展費用低，但是風險也很大。
可能很多人就是因為商標續展比商標注冊貴才不選擇商標續展的，但是他們都忽視了商標本身的價值，有些商標的價值已經遠遠超過了商標續展所需要付出的金額，企業可不要丟了西瓜揀芝麻！
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