有些企業一看續展商標比注冊商標貴了那么多，就不打算續展商標，想重新注冊新的商標開展運營。但其實這樣的想法千萬不能有，企業不能只看到商標續展貴，還要看到商標本身的價值。
為什么小編建議企業一定要續展商標呢？
1、商標續展手續簡便，風險低，時間短；商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
2、商標及時續展，可避免商標到期遭搶注；在很多情況下，一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。
3、商標續展讓品牌增值；商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
運營了十年的商標早就有了很高的價值，這個商標要是被拋棄了，任何人都可以在一年后注冊，最后就成了別人的財富了，企業就白運營之前的十年了，就算是續展后不想使用這個商標，企業賣出去也能賺錢啊。
因此，雖然商標續展并不是強制的，但小編建議商標價值要是很高，就一定不要放棄，續展商標雖然會很貴，但是它卻能夠最大程度的保護企業的知識產權不會被盜取，是保護企業權益的很好方式。
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