商標續展，商標注冊是有時間限制的，在規定的時間內，企業的注冊商標需要先申請續展才能夠繼續使用，不過企業如果不想要再使用這個商標完全可以不再續展，那商標就會直接被注銷掉了。
其實商標續展并不是強制的，但是如果企業不續展商標是并不劃算的，因為商標作為企業的重要財富，運營了十年之后，企業的商標就有了一定的價值，不續展商標，這一部分價值就失去了。
為什么一定要續展商標呢？商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
正因為商標的價值很高，企業更需要及時續展商標，畢竟不續展商標再想要注冊一個一樣的商標需要等上一年的時間，外一他人搶注企業商標，那么企業的注冊商標就要成為他人的財富了。
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